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“莎普爱思广告”为何能将“虚假”进行到底
2018-01-05 15:17:37   

 

近来,在电视广告中耳熟能详的“莎普爱思滴眼液”在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过我国白叟》的文章质疑,该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告,占总营业收入20%以上,并在高频次播映的电视广告中疑似虚伪宣扬。(12月5日 澎湃新闻网)

“莎普爱思”产品说明书显现,其适应症为“前期老年性白内障”,属于非处方药,患者可在药店自行按需购买。浙江莎普爱思药业股份有限公司对其每年投入高额广告费用予以证实,称原因系“公司产品较为单一,现在滴眼液产品占公司营业收入比重超越75%”,通过广告投入进步品牌知名度。

“莎普爱思”虚伪广告真的让人大跌眼镜。莎普爱思药业通过投放广告进步品牌和知名度,补偿公司产品品种单一的缺乏,这是公司的自在,但广告夸张了适应症规模。如:“治白内障,要选对药,选好药,选莎普爱思。”“莎普爱思防止医治白内障”,一起“视力减退、含糊、重影、黑影、眩光,都是白内障的症状”也被增加进了广告词中。“药物直达病灶会有点痛”“每天三次,坚持滴哦”“白内障,看不清,莎普爱思,滴眼睛”等广告词,存在诈骗、误导消费者的内容,违反了《广告法》第四条“广告不得含有虚伪或许引人误解的内容,不得诈骗、误导消费者”的规则。

现在医治白内障遍及方法是手术,如果现已罹患白内障,用药物逆转“简直不可能”。这样的广告既诈骗了白内障患者,一起也会耽误白内障的医治,不光不能给患者带来光亮,并且给患者带来苦楚,乃至带到漆黑中去。

“莎普爱思”产品广告之所以能欺骗这么多中老年白内障患者,并且欺骗了这么多年,让数亿患者上了当,是因为他们在国家级媒体做广告。这说明一方面我们的广告批阅和监管部门监管不严。此类药不像有毒食物那样会吃死人,也不像其他药品那样会治死人,因此有关部门在批阅时把关不严,即便发现了违法违规的问题只需不出现严峻的结果,不形成严峻的社会影响也就不仔细去查。而一些媒体见钱眼开,有奶就是娘,只需有钱,就尽可能地投合广告客户,明知有的广告不符合规则,也照播不误。

“莎普爱思”产品广告真实欺骗人的是媒体和有关监管部门,普通老百姓认为在国家级媒体上做的广告是通过严格把关的,不会欺骗人的,因此简单上当受骗。有关部门必定要对“莎普爱思”产品虚伪广告事情,进行仔细的排查,看看问题终究出在哪个环节?依据《广告法》的规则,无论是广告主、广告经营者仍是发布者、代言人,只需和虚伪广告沾上边,就要承当连带责任。有关部门在对广告主进行处置、责令其停播的一起,更应该对广告经营者和发布者的新闻媒体进行处置。如果监管部门工作人员存在玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的景象,也应受到处置,构成犯罪的,还要被依法追究刑责。

 

 

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